在剛剛過去的2021年，皮卡市場中先后迎來了33款車型上市，11款全新產(chǎn)品的重磅亮相。去年也是定制版、特裝版皮卡集中爆發(fā)的一年，基于高端皮卡和乘用皮卡衍生的特裝版車型不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品性能的強化，而且還實現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)的破圈營銷。

通過梳理去年高端皮卡的特裝版車型，并進行相應(yīng)的產(chǎn)品分類，包括越野屬性的定制版皮卡、滿足泛戶外用戶需求的定制版皮卡以及迎合旅居自駕用戶人群的定制版皮卡。我也將通過本篇內(nèi)容進行部分解讀。

越野屬性定制版車型

帶大梁非承載式的車身結(jié)構(gòu)、配備分時四驅(qū)硬核配置以及較大的接近角/離去角/縱向通過角等，讓皮卡成為理想越野利器，在各類越野活動甚至是一些大型越野賽事中我們也能夠經(jīng)常見到各類皮卡車的身影。越野愛好者們在選購常規(guī)的量產(chǎn)皮卡車型后，為了實現(xiàn)產(chǎn)品性能的提升普遍都會對產(chǎn)品進行改裝升級。

針對越野用戶人群的用車痛點，早在幾年前皮卡生產(chǎn)企業(yè)就曾推出相應(yīng)的定制版車型，不過當(dāng)時定制版車型的營銷噱頭價值要更高。而當(dāng)前隨著市場中乘用人群的不斷擴容，高端乘用車型的不斷增多以及越野圈層用戶的需求不斷高漲等因素，讓市場中的越野屬性定制版車型更加備受關(guān)注。

2021年上海車展期間，長城皮卡豪華亮相五炮三彈系列產(chǎn)品，組建陸上最強皮卡航母陣容，其中火炮、黑彈、龍彈以及火彈成為了越野屬性定制版皮卡的代表。以火炮為例，該車采用單排雙門短軸的設(shè)計，軸距僅為2745mm，憑借越野套件、越野輪胎、分時四驅(qū)以及前后橋差速鎖等硬核裝備的應(yīng)用，讓其成為一款實力超群的越野皮卡。

去年市場中越野屬性定制版皮卡還包括長城炮珠峰版、鄭州日產(chǎn)銳騏6越野版/穿越版、上汽大通T90 牛魔王、江淮悍途山貓版等。

泛戶外定制版車型

在乘用人群中以釣魚/路亞、騎行、機車等為代表的泛戶外人群對于皮卡也有著較高的用車需求，尤其是高端乘用車型。該類消費人群是皮卡市場的新增量，助力皮卡行業(yè)乘用化的發(fā)展不斷加快。

長城炮野釣版和長城機車炮就是為泛戶外圈層用戶推出的定制版車型。長城炮野釣版的貨箱實現(xiàn)了釣魚裝備的輕松收納以及物品歸置的干濕分離，配備的全覆蓋式的龍門架設(shè)置了大量的拓展固定點，而大角度的側(cè)邊帳還為戶外釣魚時提供了更大更舒適的遮陽面積。

通過長城炮單排車型打造的機車炮皮卡面向的是機車用戶人群，該車具有2475mm超長貨箱，能夠?qū)崿F(xiàn)1.4噸的承載能力。同時，全系標配貨箱坡道梯卡槽，提供單車和雙車兩種可選裝的機車架，機車架采用高強度絞盤滑軌機構(gòu)，通過遙控絞盤，單人即可輕松完成機車的裝卸。此外，該車還具有著2.5噸拖車資質(zhì)、拖車取電口和拖車安裝口，戶外出行更便捷。

旅居自駕定制版皮卡車型

面對近年自駕出游的火熱，通過皮卡定制改裝的旅居車呈現(xiàn)出不斷增多的趨勢。去年長城旅裝炮的上市以及鄭州日產(chǎn)納瓦拉出行創(chuàng)新版的亮相，為旅居自駕人群的用車帶來了新的選擇。

其中，長城旅裝炮主打越野+旅居屬性的綜合性產(chǎn)品，其核心亮點集中在對于貨箱功能的全新開發(fā)。該車通過對于貨箱內(nèi)部空間的拓展，營造出內(nèi)部雙人床的空間，配備的鑲嵌式廚具空間實現(xiàn)了物品的有效固定，而車側(cè)配備的側(cè)邊帳、洗刷池、冰箱等裝備，滿足戶外生活的全面需求。

鄭州日產(chǎn)納瓦拉出行創(chuàng)新版是在現(xiàn)款納瓦拉皮卡基礎(chǔ)上開發(fā)的自駕出行定制版車型，整車的外觀及內(nèi)飾配備多組定制化裝飾套件，讓該車更加炫酷。在車輛的尾箱部分，該車也進行了定制化的拓展改裝，包括配備貨箱推拉式托盤、后卷簾平蓋、多功能拓展架以及車頂帳，能夠滿足戶外出行輕越野的用車需求。

總結(jié)：在滿足多樣化用車需求的基礎(chǔ)上，官方定制版車型都具有著相應(yīng)的法規(guī)資質(zhì)，能夠合法上牌，解決了后續(xù)用車時年檢等問題。隨著各類多樣的定制版車型的推出，不僅持續(xù)提升了用戶對皮卡的關(guān)注熱度，同時還助力皮卡高端乘用化的進程不斷加快。